临沂市莒南县天佛风景区文化旅游网络营销策划方案

内容摘要：依托世界奇观——天然卧佛和千年古刹——卧佛寺而建的天佛风景区，主要特色是真山、真水、真大佛，主要景点有莲花山、莲花湖、卧佛寺、观佛台、观音阁、天佛吉祥图等。2000年卧佛寺举行了隆重的开光大典，节假日，各地香客及信众云集这里，万头攒动，香烟缭绕，场面宏大。2011年，为开展"全民休闲汇"活动，由湖南卫视创作研发团队设计、山东电视台录播，共同打造了"全民夺标——荷塘月色"项目。目前，天佛景区已成为集团队拓展训练、旅游观光、休闲度假、佛教文化于一体的综合性旅游景区。

报告正文：
天佛景区位于县城北，背靠卧佛山，此山极像一巨佛仰卧，是一奇妙的自然景观。公园动工兴建于1995年6月，景点有卧佛殿、八卦阵、大观亭、半山亭、牡丹园、翠竹园、水上乐园、儿童乐园、动物园、奇石园、魔幻城等。公园由山东省园林局专家规划设计，规划科学合理，气魄宏大，设计独具匠心，精美别致。园内既有虎山卧佛、莲花湖、九顶莲花山等自然景观，又有卧佛寺、五百罗汉洞、八卦阵、牡丹园等人文景观；既有树木葱茏、山势峻峭的九顶莲花山，亦有水面开阔、湖光潋滟的莲花湖；既有江南婉约秀丽、精致轻灵之美，又有北方山峦起伏、雄伟壮丽之势。真山、真水、真大佛是其主要特色，在连绵的望海楼群山之中，有一尊天然大佛赫然出世，全长3800米。头枕西南青山，脚抵东北明湖；天庭饱满，地颌方圆，狮鼻微翘，笑口常开，慈眉善目，五官清晰，四肢分明，神态安详，蕴涵玄妙，大有呼之欲出之感。佛教界泰斗茗山长老朝拜后，欣然题词赞颂："莒南天佛，世界奇观"。这是佛教界对天佛的最高评价。四海游客观后无不拍案叫绝，叹为观止。风景区内景点有以下。
莲花湖： 面积700亩，像一面明镜镶嵌在景区中央。湖畔垂柳依依，绿草茵茵，亭台廊榭，金碧辉煌；湖内波光潋滟，芦苇摇曳，荷花映日，香菱滴翠，野鸥横飞。"七宝莲池香雪海，分外秀丽更端庄"便是对莲花湖的真实写照。镜台观佛、菱榭晚照、静海慈航、菩提晓月、般若悠然等景观是莲花湖著名景点。
九顶莲花山：横看象一条巨龙逶迤腾飞。观音阁高耸在莲花山最高峰，巍峨庄严，是求福求子的佛教道场；登阁远眺，湖光山色，尽收眼底，小城春秋，一览无余。山东麓，苍松翠柏郁郁葱葱，火炬松涛香气袭人；山西麓林密径幽清雅别致，栗园秋实硕果累累；大观亭、凤凰亭，亭亭玉立，揽胜阅春，风光无限；一线洞天、鳄鱼出水、猿人沉思、金鳌听禅等景点情趣盎然。
卧佛寺：删南北朝时期，著名高僧图澄大师率弟子游方讲学布道时，发现了莒南天佛，在天佛山下结庐为寺，祈奉天佛，名曰"卧佛寺"。唐开元年间，高僧一行大师为修"大衍历"，重新奠基卧佛寺，栽一国槐，与天佛形成子午线观测点。千百年来，卧佛寺香火旺盛，为鲁南、苏北佛教文化中心，那株历尽千年沧桑的唐槐仍枝繁叶茂，春华秋实，成为卧佛寺活的见证。
天佛：莒南天佛长3800米，五官清晰，四肢分明。头枕西南青山，脚抵东北明湖，额头饱满方正，地阁浑厚深沉，狮鼻微翘，笑口常开，慈眉善目，神态庄严。更为奇妙的是，天佛表现出不同的形象，从南看是天佛，从东看是长发飘逸的观音菩萨，从东北看又是一只威风凛凛的猛虎。一山三景，世界奇观。
观佛台：位于天佛景区中央，是观佛拜佛的圣坛。高台巍峨，松竹相拥，碧水环抱，古朴典雅，气势恢宏。三层四角，寓佛教"三学四谛"；基层28级台阶，示佛祖菩提树下开悟之数；其上45级台阶，合佛祖住世弘法岁月；台四周镶嵌紫砂岩浮雕画，都是佛教文化典故；台前广场，气象万千，吉祥钟、如意鼓矗立东西；十八罗汉栩栩如生，分列两旁；天佛圣境牌坊上的楹联刻字，发人深省。每逢重大节日，广场上人山人海，登台向北眺望，天佛赫然出世，令人魂魄激荡，顶礼膜拜。
天佛景区突出一个"真"字，表现一个"奇"字，蕴涵一个"美"字。这种神奇、绚丽的风光在国内外是绝无仅有的。
选题意义：通过本次活动，让人们可以了解莒南天佛风景区，从原本只是莒南一个小县城的认识跳出从而对莒南天佛风景区有一个新的认识，打造莒南的天佛风景旅游品牌。
现状调研：由于宣传活动做得不够到位，光顾人员越来越少，，名声越来越小，对天佛风景区的旅游文化发展特别不利。

营销方案：
前期的宣传：1.广告牌：在莒南县通往外界的主要的交通路线上安装广告牌。
2.广播电视台：由政府相关部门负责联系，通过广播电台，电视节目等对本次旅游文化进行宣传。
3．设计5至6个本地特色宣传图案以及天佛风景区标志。
4.将风景区内旅游文化进行拍摄，制作视频在媒体等地播出，以增强影响力，吸引更多游客。
5.通过在能力秀平台制作微视频，在梧桐子网站发表文章进行宣传。
卧佛寺公园http://www.wutongzi.com/a/43226.html
我的家乡http://www.wutongzi.com/a/27962.html
舌尖上的莒南http://www.wutongzi.com/a/36807.html
天马岛欢迎您http://www.wutongzi.com/a/43219.html
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活动总结：通过参加能力秀，第一，锻炼了我的写作能力，编辑能力，第二，提高了我的学习能力，，调查能力，查阅知识的能力。第三，锻炼了我的意志，提高了自信心，使我以后面对困难从容淡定，不被困难吓倒。通过我为家乡代言活动，使我对家乡有了更深的了解，增强了热爱家乡的情感。
最后，我感觉做一件事情结果不是很重要，主要是做的过程，以及你对这件事的态度，态度决定一切。只要认真对待，用心去做，任何事情都会有所收获。能力秀让我学会了很多东西，，很感谢能力秀这个平台。