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当地时间1月10日，澳洲肉类及畜牧业协会发布了这条广告。随后，该广告在社交媒体上迅速走红，在视频网站YouTube上的点击率达25万之多。广告讲述的是让住在国外的澳大利亚人在国庆日能够回家吃羊的行动。在一个有争议的场景中，一个特工分队闯入一名澳大利亚人在纽约的公寓里，在该男子表明自己是素食主义者之后，特工们点燃了一盏喷灯。该场景引发了60多条投诉。
据报道，澳大利亚广告标准局将对该广告进行重新审查，看其中的暴力片段是否合适，但该局也表示，不敢苟同该广告歧视素食主义者的做法。
来自澳洲肉类及畜牧业协会的安德鲁·豪伊说：“点燃喷灯只是对碗里的蔬菜汤的一种象征。这条广告并不带有辱骂性或暴力性……我们只是想增加羊肉的销量罢了。”
